目前，Lemon8也暂时暂停了美区服务。Lemon8向美国用户推送通知称，“美国已颁布一项禁止Lemon8的法律，这意味着现在无法适用。特朗普总统已表示，它上任后将和我们合作，寻求恢复Lemon8的解决方案。请保持关注。”同时，Lemon8提供一个链接给用户下载账号数据。

作为TikTok的“备胎”应用，不仅没能在这次“TikTok难民潮”中分到最大一波流量，还同时被禁令波及。按照TikTok的声明，特朗普在1月20日上任后很有可能提出新的解决方案，包括延长禁令执行期限等。在禁令风险之外，Lemon8在内容和社区生态上的成熟度也还不够。

内容丰富度不够

美国田纳西州的苏珊今年45岁，平常在家照料孩子，喜欢刷TikTok短视频。她玩TikTok四年了，关注的创作者数量已经抵达1万的上限。苏珊说，从去年开始，TikTok就不断涌起寻找替代平台的讨论，每隔一段时间就会冒出一个新的应用软件。

“过去几个月，先是有很多人说去Bluesky，但那不是视频平台，有点像Twitter。后来，每个人都开始说起Lemon8，之后才是小红书。” 苏珊告诉《财经》。

她了解Lemon8的契机来自TikTok短视频宣传。之后，她看到越来越多的人加入Lemon8，他们希望可以找到一个备份平台，继续与自己喜爱的创作者保持联系。苏珊也下载了，用TikTok账号登录，平台自动迁移了她的账号数据，帮她建立了一个相同用户名的Lemon8账号，并同步关注了那些也在Lemon8上的TikTok创作者。

但试用后，她发现这个平台和TikTok还是有很大差距。无论是内容体量，还是互动程度，它都较为稀疏。唯一的好处就是两个平台的联动，注册Lemon8后，Lemon8标识会出现在TikTok个人简介页面上，任何在TikTok上关注她的人都可以在Lemon8上找回她。

研究公司Similarweb数据显示，2025年1月13日，Lemon8在美国日活跃用户数为170万，高于前几周的110万左右。同一天，小红书在美国iOS和Android设备上的日活跃用户从前一天不到70万升至340万，是Lemon8的2倍。

像小红书一样，它面向的用户以女性群体为主，但群体更集中。打开Lemon8页面，多篇带有艺术字的精品图文被推送至首页，其中细分有旅行、护肤、阅读、婚礼、园艺等36个标签区。女孩们乐于提供恋爱、美容、理财、心理健康等方面的“闺蜜”建议，“自我关怀”“自我帮助”“成为最好的自己”是出现频率较高的词。在这里，比较有影响力破万赞的创作者，粉丝基本都是几千人。

（图说：Lemon8首页内容）

苏珊关注的1万个TikTok创作者里，迁移到Lemon8平台的占比不到20%，只有1542人。她观察到，大部分博主还是选择同步去了Youtube Shorts等大平台。

Parker Vahn Haus是选择迁移回Youtube、Instagram等平台的TikTok创作者。她日常分享越野车生活，拥有9万粉丝。在Lemon8进入美国初期，她下载并试用了一个月，发布了8条博文，点赞数量从个位数到60多不等。她发布视频称，自己难以融入其中，Lemon8像一本杂志，充斥着精心策划的白人女孩网红内容，“你不能只是发布一张照片使用主题标签，不能只是制作一个短视频并使用流行歌曲，图像必须经过高度策划编辑”。这引起了不少人共鸣。

当下Lemon8被社交媒体诟病最多的是，用户和创作者之间存在脱节。有用户评价称：“这款应用以肤浅为荣。这是一个专为内容创作者打造的平台，旨在创作令人向往的内容。” 创作者需要花大量时间、精力策划图文内容，而普通用户没有太多自发创作内容的热情，一些人觉得这种分享较为“刻意”“虚假”，渐渐失去兴趣。

“TikTok难民”潮下，一个做AI出海产品运营项目的团队最近也专门研究了Lemon8，但很快放弃了进入这个平台。他们分析Lemon8点赞破10万的热门帖，发现产品种类都比较少，且具有明显女性向特征。比如好物类分享更偏实体、品牌产品，少见电商、数码、虚拟产品。食物类分享更偏烘焙产品，少见探店、国别特色产品。

他们得出结论，Lemon8只能留下美国20岁—30岁精致小资的女性，很难留下其他TikTok用户。“它还处于商业化非常原始的阶段，社区文化还没有形成。”该团队成员告诉《财经》。

苏珊只把Lemon8视为对TikTok的留念，她说，如果TikTok继续运营，她会卸掉这个软件。

与此同时，苏珊爱上了小红书，想长期留下来。和很多美国人一样，她在TikTok刷到了华裔美国网红的呼吁视频，为了抗议“TikTok威胁数据”的叙事，下载了这个全中文平台。

苏珊在小红书感受到一种“正在帮助我们找到彼此”的算法，“将我们聚集在一起，创造社区的东西”。搜索几次后，小红书首页给她推送了很多过去在TikTok关注的老相识，以及来自中国的新面孔，用视频展示美甲、家居、热闹的菜市场，苏珊觉得很新鲜。她最喜欢的是在评论区和中国人讨论文化并回答问题，收藏各种不同的表情包，最近她收藏了一张特朗普被P上小辫子的图，和一张以小狗名义打趣数据安全的图。

“每个人都非常友好。”小红书的社区氛围让她鼓起勇气做起了内容。这是她过去难以想象的事情，在TikTok的大部分时间都只是转发评论。在小红书的4天内，她发了五个帖子，先是自我介绍，随后跟着“猫咪税”的潮流介绍了自家的小猫。第一个视频发布后，看到有评论说喜欢她的眼镜，她又着手拍了一个新视频介绍眼镜的出处，并配上了中英文双语字幕。如今，她关注了100多个用户，有近1000个粉丝。

和TikTok强绑定

作为TikTok姊妹产品，Lemon8闯荡北美市场一路都有TikTok的影子。

它的用户增长一方面靠字节的资金、资源投入，另一方面和TikTok禁令风波如影随形。

面对众多美国内容巨头平台的竞争压力，花钱买量成为了Lemon8一贯的营销策略。根据移动广告分析平台App Growing，自2023年12月后，Lemon8的广告投放量级增幅明显，到2024年10月日均广告投放数同比提高了300%。点点数据显示，同一时间段，Lemon8在美国苹果应用下载总榜位置大幅增长，从最低180名开外跃升至最高第10名。

TikTok的许多网红也被邀请入驻Lemon8，或合作发布商单视频。与此同时，TikTok大量投放信息流广告，为Lemon8导流。去年11月起，随着禁令迫近，两个平台共享统一的用户登录系统，注册Lemon8账号的会显示在TikTok个人简介链接里面，较其他平台链接优先显示。一些TikTok创作者提到，他们没有用过Lemon8，却在TikTok上收到Lemon8的关注提醒。

外界传言Lemon8是TikTok的备胎继承平台。在2023年一次网络安全会议上，字节跳动前任总法律顾问埃里希·安德森接受美联社采访时说：“我们将尽最大努力让Lemon8应用软件符合美国法律。但我认为还有很长的路要走——目前几乎是一个启动阶段。”

和TikTok强绑定的Lemon8，没能接到最大的一波TikTok用户潮，原因之一也是和TikTok相关。

很多人担心Lemon8也会受到TikTok禁令的影响。Lemon8早在2023年进入美国做宣发时，就有TikTok用户评论问，“它归字节跳动所有，所以它也会被禁止吗？”而小红书由于是全中文平台，在TikTok网红的推动下，被描述成“不受政府掌控的社交平台”特性，获得了全球范围内的人气上升。

而且，不同于小红书开放国际注册，Lemon8和TikTok一样，也采用锁定区域的举措。Sensor Tower显示，Lemon8只开放了日本、美国和一些东南亚国家。平台会根据用户注册时所在的节点推送当地的内容，用户无法在后续切换到其他地区。在没有上线的地区，用户无法直接下载使用。

无论是Lemon8还是小红书，目前新增的用户量在TikTok庞大体量面前，几乎都可以忽略不计。截至目前，TikTok能否继续正常运营还未有结果。小红书能否接住这一波海外流量，在国际化业务上更进一步，挑战不小，包括可能的监管风险、数据安全风险等。

责编 | 杨明慧